Nieuw rapport · editie 2026

De employee advocacy benchmark die je strategie verandert

Marketingteams bereiken minder mensen dan twee jaar geleden.Niet door gebrek aan budget, maar omdat bedrijfspagina's hun kracht hebben verloren. HR-teams staan voor een vergelijkbare uitdaging: hoe maak je medewerkers zichtbaar als ambassadeurs van de organisatie, terwijl employer branding steeds zwaarder weegt in de strijd om talent?

De organisaties die vooroplopen hebben deze twee uitdagingen samengevoegd. Ze hebben hun medewerkers het kanaal gemaakt en dat lost voor marketing én HR tegelijk een probleem op.

Deze benchmark laat zien hoe dat er in de praktijk uitziet, wat het oplevert en hoe jouw programma zich verhoudt tot 1.408 andere organisaties in 27 landen.

Free report

Bedankt voor het downloaden van de Employee Advocacy Benchmark Rapport 2026.

Je ontvangt het rapport binnen enkele minuten in je inbox.

Oops! Something went wrong while submitting the form.

1.408

Bedrijven geanalyseerd

Landen

5.832

Marketeers

Industrieën

A dashboard showing share ratio's by industry

Vijf inzichten in dit rapport die laten zien wat werkt.

Bedrijfspagina’s verliezen de strijd: bereik neemt af en netwerken van collega's zijn het enige schaalbare alternatief.
Mensen vertrouwen mensen, niet merken: content van medewerkers presteert structureel beter dan bedrijfsposts.
De meeste programma’s falen om dezelfde zes redenen: de benchmark laat exact zien wat er misgaat en hoe je het fixt.
Het algoritme van LinkedIn is veranderd: relevantie is belangrijker dan bereik en de stem van medewerkers krijgt meer gewicht.
AI helpt, maar alleen als je het goed inzet: volledig AI-gegenereerde posts presteren slechter. We laten zien waar de grens ligt.

Download benchmark rapport

6 inzichten uit het rapport

Je medewerkers zijn je krachtigste marketingkanaal.

800%

Meer bereik.

Persoonlijke posts bereiken tot 800% meer mensen dan dezelfde content op je bedrijfspagina. De netwerken van je medewerkers zijn je grootste onbenutte mediakanaal.

7×

Snellere conversie van leads.

Leads via employee advocacy converteren 7× sneller dan traditionele marketingleads. Social sellers halen ook 45% vaker hun target elk kwartaal.

69.7%

Lagere cost-per-hire.

Vacatures gedeeld door medewerkers trekken 3× meer sollicitanten aan. Referral hires kosten 69,7% minder en worden 55% sneller ingevuld dan via traditionele kanalen.

92%

Vertrouwt een persoon meer dan een merk.

Content uit persoonlijke netwerken wordt door 92% van de mensen meer vertrouwd dan merkcommunicatie. Geloofwaardigheid zit bij je mensen, niet bij je logo.

45%

Is het nieuwe sectorgemiddelde.

Het gemiddelde share ratio in de sector ligt op 45%. Topperformers halen 60%. Bekijk hoe andere industrieën scoren en waar jouw organisatie staat.

−21%

Engagement bij AI posts.

Volledig AI-gegenereerde posts krijgen 21% minder engagement. AI-ondersteunde posts van medewerkers presteren beter. De benchmark laat exact zien waar de grens ligt.

De spelregels zijn veranderd. En dat verandert alles.

In 2026 is LinkedIn verschoven van een Relationship Graph naar een Interest Graph: je feed draait niet meer om wie je kent, maar om wat je engageert.

Organisch bereik van bedrijfspagina’s is gedaald naar 1% van de volgers. Het aantal volgers zegt nauwelijks nog iets.
Posts die in de eerste 4 uur sterke engagement krijgen, behalen 10–14× meer bereik dan posts die dat niet doen.
Een externe link in je post kost je −47% bereik. Een kleine gewoonte met grote gevolgen.

Groeiende merken hebben hun focus verlegd naar hun mensen. De benchmark laat precies zien wat is veranderd en wat het algoritme nu beloont.

A graph showing who sees your content on LinkedIn: 1st degree, 2nd / 3rd degree or suggested connections

Download het gratis benchmarkrapport.

Alles wat je nodig hebt om een succesvol employee advocacy-programma.

Download benchmark →Plan een demo

$(document).ready(function() { // Only execute if the URL contains the Dutch slug '/nl' if(window.location.href.indexOf('/nl') > -1) { // Check if the URL does not contain the word 'webinars' if(window.location.href.indexOf('webinars') === -1) { const modal = $('#webinar-modal'); function webModal(){ hasSeenBanner = getCookie("hasSeenWebinarBanner"); if (hasSeenBanner == "") { modal.addClass('active'); } } function closeModal(){ setCookie('hasSeenWebinarBanner', '1', '20'); modal.removeClass('active'); } $('#close-webinar-modal').click(function() { closeModal(); }); setTimeout(() => { webModal(); }, 15000); // Below you find three function for setting a cookie, getting a cookie and eventually checking whether the cookie exists function setCookie(cname, cvalue, exdays) { const d = new Date(); d.setTime(d.getTime() + (exdays*24*60*60*1000)); let expires = "expires="+ d.toUTCString(); document.cookie = cname + "=" + cvalue + ";" + expires + ";path=/"; } function getCookie(cname) { let name = cname + "="; let decodedCookie = decodeURIComponent(document.cookie); let ca = decodedCookie.split(';'); for(let i = 0; i