Hoe Axians met een compacte testgroep employee advocacy succesvol lanceerde

Waarom Axians begon met Apostle

Axians startte het experiment met Apostle op aanraden van marketing lead Paul Brand, die eerder al met het platform had gewerkt. LinkedIn is een belangrijk kanaal in de huidige marketingmix, dat ziet Axians ook. Zo zijn er eerder ‘dure’ LinkedIn trainingen verzorgd door externen maar het gewenste effect van content delen bleef uit. Logisch achteraf, want niet iedereen is dagelijks met content bezig

In plaats daarvan koos Axians voor een eenvoudige test: een twee maanden durend experiment met een kleine groep medewerkers. Laagdrempelig en overzichtelijk.

“LinkedIn wordt vaak als fantastisch gezien, maar het is vluchtig. En niet iedereen heeft de tijd of skills om zelf content te maken. Apostle biedt structuur, zonder dat het ingewikkeld wordt.” – Paul Brand, marketing lead bij Axians

‍

Snel resultaat door eenvoud

Tijdens het experiment gingen 10 medewerkers actief aan de slag met het delen van content via Apostle. Geen grote campagne, maar een eenvoudige opzet waarin medewerkers suggesties kregen voor berichten die ze met een eigen touch konden delen. En dat werkte. Gemiddeld ontvingen de gedeelde berichten 23 likes per post, volledig organisch en gebaseerd op relevante content die via persoonlijke netwerken werd verspreid.

Wat begon met een klein team zorgde binnen korte tijd voor merkbare zichtbaarheid én enthousiasme binnen de organisatie. Vooral de combinatie van ready-to-share content en ruimte voor personalisatie bleek krachtig: medewerkers konden meteen aan de slag, zonder dat het voelde als ‘moeten’.

‍

Draagvlak creëren begint klein

Het experiment startte met een focus op FoodSource, een project van Axians binnen de AGF-branche. Toen de planning daar wat vertraging opliep, schakelde Axians eenvoudig over naar andere thema’s. Dat illustreert meteen de flexibiliteit van Apostle: het platform past zich aan aan je strategie, niet andersom. Daardoor behoud je betrokkenheid op LinkedIn.

Doordat verschillende onderdelen van Axians nu meedoen, ontstaat er ook ruimte om content nog beter af te stemmen op specifieke doelgroepen of vakgebieden. Wat voorheen alleen door marketing werd aangestuurd, wordt nu steeds meer iets van iedereen.

‍

Van experiment naar uitrol

Het succes van Apostle binnen Axians heeft geleid tot een duidelijke ambitie: meer bedrijfsunits actief maken binnen het platform. Die opschaling is een bewuste keuze, omdat Apostle uitblinkt in het combineren van centrale merkregie met ruimte voor lokale relevantie. Denk aan gepersonaliseerde hashtags, visuele aanpassingen en berichten die passen bij specifieke teams of regio’s. Zo blijft de merkidentiteit gewaarborgd, terwijl medewerkers op een laagdrempelige manier hun eigen netwerk activeren.

Wat Axians bewijst: je hebt geen grote campagne of ingewikkelde tool nodig om mensen in beweging te krijgen. Met de juiste aanpak en een platform dat het makkelijk maakt, kom je al een heel eind.

“Zelfs als je maar een klein deel van Apostle gebruikt, werkt het gewoon. Je hoeft niks uit te leggen, mensen kunnen direct aan de slag,” aldus Paul.

Voor Axians was het experiment een laagdrempelige manier om collega’s enthousiast te maken voor iets waar ze eerst misschien wat voorzichtig mee waren. En het werkte want wij zijn blij om Axians nu als klant te hebben en onze software toe te passen naar hun wensen en behoeften.

‍

Recap sessie en volgende stappen

‍

Na afloop van de pilot bracht het team van Apostle een bezoek aan Axians om samen terug te blikken op de resultaten en de volgende stappen te bespreken. Tijdens deze sessie deelden we nieuwe inzichten en bespraken we de ambities voor de toekomst: het onboarden van alle collega’s binnen de huidige businessunit, uitbreiding naar andere units en het geleidelijk doorgroeien naar 100–150 gebruikers, met minimaal 40% actieve deelname.

Het was een waardevolle strategiesessie en we kijken ernaar uit Axians te blijven ondersteunen bij het verder opschalen van employee advocacy binnen de organisatie.

‍

Wil je ook ontdekken of Apostle past binnen jouw organisatie?

Start net zoals Axians met een experiment van twee maanden. Meer info hier!