Employee Advocacy is een essentiële bedrijfsstrategie

De digitale wereld verandert sneller dan ooit, en LinkedIn™ verandert mee. Volgens het LinkedIn Algorithm Insights 2025 rapport van Richard van der Blom is employee advocacy verschoven van een 'nice to have' naar een essentiële bedrijfsstrategie.

In deze blog nemen we je mee in de belangrijkste redenen waarom employee advocacy niet langer optioneel is, en wat dit betekent voor de toekomst van marketing, recruitment en sales.
‍

De harde realiteit: bedrijfspagina’s verliezen terrein

Het organische bereik van LinkedIn bedrijfspagina’s is sterk gedaald. Tegelijkertijd genereert content die door medewerkers wordt gedeeld veel meer engagement. Bijna alle B2B kopers geven de voorkeur aan bedrijven waarvan medewerkers zichtbaar en actief zijn. Consumenten vertrouwen persoonlijke aanbevelingen bovendien veel meer dan corporate advertising.

De conclusie is duidelijk: jouw bedrijfspagina kan jouw merk niet langer alleen dragen. Jouw medewerkers vormen jouw echte marketingkracht.
‍

De 5 belangrijkste voordelen van Employee Advocacy

Employee advocacy is meer dan alleen bedrijfsberichten delen. Het is een strategie die meerdere bedrijfsgebieden versterkt:

• Merkversterking: Medewerkers vergroten het organische bereik van jouw merk tot wel tien keer.
  ‍
• Talent aantrekken: 75 procent van de werkzoekenden vertrouwt op door medewerkers gegenereerde content bij het overwegen van nieuwe kansen.
  ‍
• Authenticiteit en vertrouwen: Echte stemmen bouwen echte relaties op.
  ‍
• Kostenbesparing: Advocacy programma’s verlagen advertentie- en productiekosten.
  
  
  

Waarom veel advocacy programma’s mislukken (en hoe je wél slaagt)

Ondanks het enorme potentieel, mislukken veel employee advocacy initiatieven. Dit komt vooral door de volgende fouten:

• Iedereen targeten in plaats van je te richten op executives en relevante kandidaten.
  ‍
• Gebruik van een one size fits all aanpak in plaats van persoonlijke benaderingen.
  ‍
• Geen duidelijke persoonlijke voordelen communiceren naar medewerkers.
  ‍
• Gebrek aan inspirerende succesverhalen om deelname te stimuleren en te behouden.
  ‍
• Onvoldoende training en blijvende ondersteuning, waardoor medewerkers onzeker en inactief blijven.
  ‍
  
  

Marktgroei

De markt voor employee advocacy tools groeit explosief en zal naar verwachting stijgen van 1,2 miljard naar meer dan 5 miljard dollar in 2030.Cloud gebaseerde, AI gestuurde platforms worden de nieuwe standaard. Je kunt nu gepersonaliseerde content voorstellen aan medewerkers met behulp van AI variaties. Daarnaast zorgen gamification elementen zoals badges en leaderboards voor hogere betrokkenheidspercentages.

Bureaus en merken die nu investeren in slimme tools en trainingen, positioneren zich als leiders binnen de advocacy markt.
‍

Conclusie: bouw merken via mensen, niet via advertenties

In 2025 zullen niet de luidste bedrijven winnen, maar de meest authentieke.
Merken die investeren in hun mensen door hen de stem, de middelen en de training te geven om het merk te vertegenwoordigen, zullen sneller groeien, meer vertrouwen winnen en beter presteren dan merken die dat niet doen.

"De toekomst behoort toe aan merken die door hun mensen zijn gebouwd, niet door hun advertenties."

Ben jij klaar om jouw grootste kracht te activeren?

‍

Geïnteresseerd in het starten van jouw eigen Employee Advocacy Programma?
‍Laten we samen ontdekken hoe je jouw team kunt versterken, je bereik kunt vergroten en duurzaam vertrouwen kunt opbouwen van binnenuit.

‍

Bron: Richard van der Blom, LinkedIn Algorithm Insights 2025‍