Wat is employee advocacy?

Employee advocacy is een hot topic voor marketeers en recruiters. Waarom? Omdat employee advocacy de meest authentieke manier is om je online bereik te vergroten. Dat betekent ook dat je er meer leads en sollicitanten mee vindt dan met een traditionele aanpak. In dit blog ontdek je wat employee advocacy precies is en leer je waarom het zo belangrijk is voor de groeistrategie van je bedrijf.

Employee advocacy: definitie

Employee advocacy beschrijft de promotie van een organisatie via de eigen werknemers. Jouw werknemers worden hiermee de merkambassadeurs van de organisatie. Via hun persoonlijke socialmediakanalen delen ze berichten over jouw organisatie.

Voorbeelden van berichten:

• Kennisdeling over hun expertise
• Mijlpalen en updates van het bedrijf
• Nieuwe vacatures
• Teamuitjes en bedrijfscultuur
• Content die het bedrijf heeft gemaakt

Dit is een hele mooie manier om je organische bereik te vergroten op social media. Berichten van persoonlijke profielen hebben namelijk 8 keer zo veel bereik als posts van zakelijke bedrijfsprofielen.

Waarom is employee advocacy zo belangrijk?

Employee advocacy draagt direct bij aan de reputatie en merkbekendheid van een organisatie. Het heeft daardoor ook impact op de groei van je organisatie. Hieronder lees je 3 redenen om direct te starten met employee advocacy.

1. Vergroot je zichtbaarheid
   Stel je voor dat medewerkers van alle lagen in je organisatie relevante berichten delen met hun eigen netwerk. Dat zorgt voor een enorm bereik! Gemiddeld hebben jouw medewerkers namelijk zo'n 750 connecties per persoon. Met 600 extra views voor een post per werknemer geeft dit een enorme boost in bereik en zichtbaarheid. En een ander voordeel? Onderzoek laat zien dat 52% van de consumenten persoonlijke posts ook nog eens meer vertrouwt dan zakelijke berichten.
2. Motiveer je medewerkers
   ‍Als medewerkers actief zijn op social media én je relevante projecten en nieuwtjes met ze deelt, voelen zij zich meer betrokken bij je organisatie. Het geeft ze namelijk het gevoel dat ze echt bijdragen aan het succes van je organisatie. Stel je voor dat iemand in je administratieteam via een oud-collega een nieuwe klant aandraagt - omdat die oud-collega via social media de updates van jouw organisatie volgt. Dit is een mooi voorbeeld van hoe employee advocacy direct bijdraagt aan de groei van je organisatie.
3. Verbeter je verkoop en rekrutering
   Wist je dat leads die je werft via persoonlijke accounts zeven keer (!) meer kans hebben om te converteren naar prospects of klanten? Hetzelfde geldt voor potentiële kandidaten voor jouw recruitmentafdeling. De conversie is dus veel hoger wanneer mensen binnenkomen via jouw huidige werknemers.

How to start with employee advocacy

When implementing employee advocacy, you’re only focused on engaging your employees. However, they aren’t the only type of stakeholder in your organization. Imagine what happens when your other stakeholders become brand ambassadors as well! Social Reach Optimization (SRO) increases your organic reach on social media by involving multiple types of brand ambassadors.

Download our white paper and learn how to effectively use SRO to gain maximum visibility!